世界杯上的“赌博”，孟努尼和伊利喜欢什么？ 2022年卡塔尔世界杯结束了。梅西意识到自己的梦想，并在球场上赢得了赫拉克勒斯杯，孟努尼和伊利引起了球场的关注。在这项全球体育赛事中，这两个国内乳业巨头花了很多钱在营销投资上。据公开报道，孟努努成为正式赞助商，并与梅西和其他人签署了花费6000万美元。 Yili与阿根廷和其他团队签署了投资10亿元人民币的投资。鉴于行业内部人士，在Mengniu和Yili在世界杯上的赌博之后，他们对全球赛事带给该品牌的国际影响力更具吸引力。这样的赞助和营销为当地品牌提供了更多可能出国并成为全球品牌的可能性。

大规模营销

将Yili和Mengniu在世界杯上的投资描述为“花很多钱”并不是夸张的。在2022年的卡塔尔世界杯上，两个乳业巨人Mengniu和Yili都在品牌营销中“大量花费”。

在世界杯开始之前，Mengniu已经进行了一系列与世界杯有关的品牌活动。据孟努尼（Mengniu）负责的相关人员称，作为世界杯的官方赞助商，Mengniu在体育场的广告牌，展览厅等中充分展示了物理广告空间。同时，Mengniu还签署了阿根廷的梅西和法国的Mbappe，称为品牌发言人。

同样，一位负责Yili的相关人员告诉记者：“在世界杯期间，Yili签署了一份合同，以组成Yili的“梦想团队”，以最高的足球资源来推销该品牌。”

据了解，Yili在今年的世界杯期间与阿根廷，葡萄牙，西班牙和德国等足球队合作，并与罗纳尔多和内马尔等明星签约，以供品牌营销。

至于世界一流的体育赛事，Mengniu和Yili已成为体育营销领域的频繁游客，两者之间的竞争变得司空见惯。 Mengniu对足球充满热情，Yili的目标是在该行业中讨论的奥运会。

早在2018年，Mengniu就成为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商。 2019年，Mengniu与Gu Ailing签约；从2021年中期开始，Mengniu成为中国足球协会中国队的官方合作伙伴。 2022年初，在中国女子足球队赢得冠军之后，孟努努赞助了1000万元人民币。除了足球外，Mengniu的体育营销还包括NBA。

Yili更多地关注奥运会。据了解，自2008年北京奥运会以来，Yili将奥运会营销置于重要的战略地位。例如，为中国奥运会代表团提供乳制品营养服务，并成为冬季奥运会的官方乳制品伙伴。同时，在索契冬季奥运会，里约奥运会，平昌冬季奥运会和北京冬季奥运会上可以看到Yili的营销人物。

在顶级体育赛事中营销的背后是各种品牌的“大赌注”。业内有一个说法：“不是足球在绿地上滚动，而是黄金。”

据报道，尽管Mengniu和Yili没有透露特定的营销费用，但Mengniu在这项世界杯上的营销投资达到了6000万美元，而Yili的营销费用达到了10亿元。

加快国际布局

在“花很多钱”营销的背后，Mengniu和Yili究竟爱上了什么？

中国食品行业的分析师朱·丹彭（朱·丹彭）表示，在流行病的影响下，消费者正在更加关注大健康和体育运动。利用体育营销有利于在国内和国际市场中的品牌培养和宣传。

从行业内部人士看来，这项体育赛事赞助的“大赌博”营销背后，它为孟努尼和Yili等国内品牌提供了很大的可能性，可以在一定程度上出国并成为国际和全球品牌。

独立的乳业分析师Liang还表示，赞助顶级体育赛事认可Mengniu和Yili来增强其国际品牌形象，这在一定程度上将有助于该品牌全球化。

实际上，出国并建立国际和全球品牌一直是Mengniu和Yili等本地品牌的目标之一。

Mengniu总裁Lu Minfang此前曾公开表示，Mengniu希望通过全球顶级体育赛事创建一个具有全球影响力的中国品牌。 Mengniu希望能够不断地探索更多和更大的市场，并在价值链中持续改善。

Mengniu早在2013年就开始了全球化的发展。那一年，Mengniu收购了Yashili，然后投资了11亿元人民币在新西兰建造了Yashili工厂。 2018年，Mengniu在印度尼西亚投资了3.5亿元人民币，以建造Yoyic工厂，这是东南亚第一个乳制品生产基地； 2019年底，Mengniu收购了澳大利亚有机食品和配方奶公司Bellamy，以及澳大利亚乳制品和饮料公司的Lion-Dairy＆Drinks Pty Ltd； 2020年，Mengniu和可口可乐共同建立了低温牛奶项目“ Ke niu”，然后推出了“ Xianfeile”品牌。 Mengniu继续通过一系列的操作方法（例如获取，自我建构和合资企业）建立海外工业链。

根据官方数据，Mengniu目前在全球建立了68家工厂，其生产能力超过1000万吨。

同样，Yili近年来也增加了其国际布局。 2018年11月，Yili收购了泰国冰淇淋公司Chomthana，正式开设了“海外并购时代”。 2019年8月，YILI通过其全资的子公司Jingang Trading Holdings Co.，Yili Holdings Aussie宣布，该公司将在中国收购中国的工厂。

目前，Yili在世界各地拥有74个生产基地，并在新西兰进行了投资并建立了Yili大洋洲生产基地。同时，它还与乌拉圭，欧盟以及其他国家和地区进行了牛奶源合作。

行业内部人士说，乳制品公司一直将体育营销视为其关键营销方向，并形成了一种与消费者和营销进行沟通的有效方法。世界杯营销有利于乳业公司进一步维持自己的市场优势，并在一定程度上出国。

（北京业务）